マーケティング 広告効果を測る指標、GRPとは？
延べ視聴率（略してジーアールピー）は、ある期間にどれだけの回数、広告が人々の目に触れたのかを数値で表すものです。これは、テレビの宣伝に限らず、ラジオや新聞、雑誌、インターネット上の広告など、様々な媒体で使われています。延べ視聴率は、グロス・レーティング・ポイントの訳語です。延べ視聴率を使うことで、広告活動全体への接触の度合いを大まかに把握することができます。例えば、新しい商品の発売を知らせる宣伝活動や、会社の印象をよくするためのイメージ戦略広告など、様々な広告活動の効果を測るための一つの目安として使われます。具体的には、延べ視聴率は、広告の到達率に接触頻度を掛け合わせて算出します。到達率とは、対象となる人々のうち、どれだけの割合の人が広告に触れたかを示す数値です。接触頻度は、一人あたり何回広告に触れたかを示す数値です。例えば、100人に1回ずつ広告を見せた場合、到達率は100%、接触頻度は1回となり、延べ視聴率は100となります。また、50人に2回ずつ広告を見せた場合も、到達率は50%、接触頻度は2回で、延べ視聴率は100となります。延べ視聴率が高いほど、多くの人に広告が触れたと考えられます。しかし、延べ視聴率が高いからといって、必ずしも広告の効果が高いとは限りません。例えば、同じ広告を何度も繰り返して見せることで延べ視聴率は上がりますが、人々にとっては不快に感じられ、逆効果になる可能性もあります。そのため、延べ視聴率だけで広告の効果を判断するのではなく、他の指標も合わせて総合的に判断することが大切です。例えば、広告を見た人の商品の購入意欲や、会社のイメージの変化などを合わせて分析することで、より正確に広告の効果を測ることができます。
